在现时白酒行业竞争日趋强烈的形状下皇冠轿车2023款价格，酒企之间的竞争已飞腾至文化软实力层面，讲好品牌故事、转换品牌文化是白酒企业的“必修课”，其中生肖酒即是企业文化“输出”的迫切标的。

日前，贵州茅台酒（癸卯兔年）观赏会在黑龙江省哈尔滨举行，继本年四川成都、云南昆明及河南洛阳后，本次观赏会亦然贵州茅台酒（癸卯兔年，下文简称“兔茅”）的“绝顶站”，在“兔茅”品鉴收官之时，“龙茅”也负责预报行将上线。在本次“兔茅”观赏会上，除了热心“兔茅”之好意思外，生肖酒所蕴含的文化成为各界热心和究诘的焦点，这背后是贵州茅台10年来一语气在生肖酒文化深耕和传播所酿成的效应。

“兔茅”代表乡愁等朴素厚谊

十二生肖是中国传统文化的标记，行为最早将白酒与生肖文化辘集的贵州茅台，其让二者碰撞出不相似的“火花”。据了解，贵州茅台生肖酒仍是一语气十年上市，从甲午马年（2014年）起，10款贵州茅台生肖系列酒集茅台文化、生肖文化、五行文化和字画艺术于一体，凝练了茅台“时代好意思学”—— 在时代幻化中探索大好意思与极致，因此贵州茅台生肖系列酒自身即是一款极具业界声誉和耗尽者好意思誉的居品。

其中，每一瓶生肖茅台酒背后所代表的寓意不尽交流。

行为贵州茅台2023年的“第一好意思”，“兔茅”被外界誉为茅台文化联动辘集的载体。兔是十二生肖之一，亦然天上的月亮的化身，而月亮则是中国东说念主确立厚谊纽带的迫切载体。

在品鉴会上，著明作者、鲁迅文体奖得回者王跃文以《月中兔，杯中酒》为题从厚谊角度，报告月亮关于中国东说念主的迫切性。

“月亮在咱们中国东说念主的心里再也不是一个浅薄的天体，它就是一个文体意想，代表了中国东说念主一种最原始、最深层，亦然最不灭的厚谊，那就是乡愁，癸卯兔年总让东说念主当然联思到月亮。”在王跃文看来，酒亦然中国东说念主迫切的厚谊载体，“惟有借好意思酒给咱们，咱们就约略暂时从乡愁中、离愁中飞升出来，得到少量微小”。

据了解，“兔茅”品鉴会收官后，备受各界热心的“龙茅”也行将要面世，这也意味着，茅台十二生肖酒将要“集王人成套”。其储藏价值备受业界期待，茅台生肖文化的IP效应也有望随之扩掀开释。

文化传播变为“好意思”的抒发

实质上，本年仍是接近尾声，白酒市集的营销氛围更加浓烈，纷纷打出“文化牌”延展品牌新内涵，据了解，自贵州茅台推诞生肖酒后，多家白酒企业纷纷效仿，有的寻找叙事载体，赋能品牌破圈，还有的则通过传统文化流通耗尽者，鼓励品牌文化有用传播。

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关于贵州茅台而言，不论是生肖酒照旧其他类别居品，其对“白酒+文化”传播已不局限于地域，而是在基于“好意思”的抒发中寻找立体维度的“新”。

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以“兔茅”为例，该居品在文化传播中蕴含贵州茅台的“转换基因”；与此同期，通过观赏会的形势与各地耗尽者碰面，在坚捏“将好意思进行到底”的中枢引颈下，“兔茅”以好意思居品产生好意思效应，以居品自身为本进行文化增量传播。

实质上，在“好意思”的加捏下，贵州茅台已检朴单的“文化传播”滚动为“好意思好活命的提供者”，包括生肖系列酒在内，茅台1935、新版珍品茅台酒等居品接连推出，让茅台的居品体系平安理顺，走向更多元化标的；茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界居品，以及鸡尾酒等共创居品，更让业界了解到茅台的转换与变化。

另外，本年前三季度贵州茅台营收约为1033亿元，归母净利润528.8亿元，在坚捏“好意思”等引颈下，贵州茅台或有望完成年头定下的增长认识。

谢锋表示，一个健康稳定的中美关系符合两国共同利益，习近平主席提出的相互尊重、和平共处、合作共赢三原则是新时期中美正确相处的治本之道。谢锋就两国两军关系阐明立场，要求美方采取行动排除障碍、管控分歧，按照中美三个联合公报的原则谨慎处理台湾等重要敏感问题，与中方相向而行，推动两国两军关系逐步重回正轨。

文 贝贝