中新经纬7月28日电 题：IPO能惩办中腰部茶饮品牌的“逆境”吗？中国体育最新新闻

　　作家 江瀚 盘古智库高档盘考员

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　　2023年以来，跟着滥用的体恤被点火，茶饮阛阓也迎来了举座复苏。一方面，茶饮阛阓膨胀赫然，另一方面，阛阓对改日茶饮发展仍然看好。中国连锁谋划协会发布的《2022新茶饮盘考评释》败露，瞻望2023年第二季度后，新茶饮的阛阓范围有望复原至1450亿元，复合增长率复原至3年前的20%以上。在此带动下，不少茶饮品牌传出列队IPO的音信。

　　江瀚

　　字据报说念，至少六家国内奶茶品牌传出IPO的音信。不外，关于IPO的阛阓外传，各家回话齐略显严慎：古茗、沪上大姨、蜜雪冰城纷纷暗示“不予置评”；霸王茶姬则暗示，“现在咱们莫得任何明确的初次公树立行贪图。”这也引起阛阓对茶饮企业IPO原因和打算的多样推测。

　　从竞争口头看，疫情以后的茶饮行业口头发生了浩瀚的变化。此前，茶饮品牌的口头比较细则，喜茶、奈雪的茶基本占据了中高端阛阓；茶百说念、沪上大姨等品牌处于中端阛阓；蜜雪冰城占据价钱较低的下千里阛阓。各个品牌定位比较明晰而牢固。但2023年以来，茶饮品牌呈现出“无际界”的景况，较高端的品牌也推出中廉价钱的居品；蜜雪冰城向“五环以内”进击；沪上大姨、古茗为代表的品牌被传出激动上市的音信，通盘这个词阛阓呈现出全面竞争、相互霸占阛阓份额的表象。价钱战、范围战也绝顶赫然。

　　在阛阓范围无极化、茶饮企业多元化发展的布景下，主打10-20元单杯的中腰部茶饮品牌，例必要作出抉择：是否要参与到这场全面的竞争中。参与意味着成本、阛阓等各方面的压力，但不参与就可能被阛阓淘汰。关于品牌相对较多、互异相对较小的中腰部茶饮品牌来说，其面对的压力应该是最大的，这种挑战既在阛阓份额层面，又在滥用者感情贯通方面，更在通盘这个词阛阓的高、中、低各段阛阓拓展方面。

　　面对这些挑战，有的中腰部茶饮品牌秉承密集开店或洞开更多的加盟。2023年5月，国内20家连锁茶饮品牌一共新开门店2167家，与上月比拟加多106家，现有门店一共82078家。而万店范围仅蜜雪冰城一家，现在已破20000家门店，极端5000家的，则有古茗、茶百说念、书亦烧仙草和沪上大姨四家。不管是扩店、加盟仍是IPO，本体上齐是茶饮品牌在现时强烈的竞争口头下，为了取得资金、膨胀阛阓，以撑合手永久发展的尝试。

　　那么，上市能否从压根上更正茶饮品牌的竞争才气？从“新茶饮第一股”奈雪的茶的造就看，上市之后的股价推崇并不景气。这对争当“新茶饮第二股”的品牌们来说，也能带来一些启示。茶饮品牌投入成本阛阓，仍是要给阛阓更多的设想空间，讲好我方的品牌故事，让成本阛阓招供品牌的发展。这意味着中腰部茶饮品牌更步调有打造互异化的才气，不管是推出转换爆品的才气、取得受宽待的联名IP的才气，仍是合手续流量运作的才气，这些才是新茶饮品牌归根结底要念念考的问题。(中新经纬APP)

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